利用伦敦奥运会猛捞商机，日本三笠、山本光学等生产和销售体育竞技用品的中小企业。
据报道，发迹于20世纪20年代的橡胶制造商三笠和日本可乐丽集团（Kuraray）联合开发的人造革排球表面有8000多个小凹陷和陶瓷颗粒，可以有效防止排球运动员因出汗而击打手滑，因此被选为奥运会球。公司满足奥运会需求，开发新产品，扩大竞技球销售，希望提高品牌影响力和知名度，获得大宗订单。竞技球销售额约占三笠年销售额的70%。
著名的滑雪护目镜制造商山本光学在奥运会上首次制造和销售了三个铁人护目镜。该镜子采用偏光镜，可防止耀眼的阳光和水反射光影响运动员确认时间表。公司以生产焊接护目镜和工业安全防护而闻名，在耐恶劣环境产品的生产和销售方面取得了显著成就。2011年上半年销售额约70亿日元，占工业用品和运动用品的一半。
另外，日本北帆（North Sails Japan）帆，西方运动（NISHI Sports）链球、野田鹤声社裁判用哨、SENOH公司排球柱套等也作为奥运用品提供。
