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跨境电商进出口额超过30亿,巨头入局竞争白热化

由于中国人对海外优质商品的强烈需求和国家政策红利,跨境电子商务正变得越来越热门。国家外汇管理局最近发布了《国家外汇管理局关于开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知》,称未来中国人将通过互联网购买海外商品,单一限额可增加到5万美元。热门的市场需求进一步加剧了跨境电子商务竞争。聚美首席执行官陈欧最近在微博上高调宣布,将花费10亿元推动海外购买“快速免税商店”业务,跨境电子商务海洋码头最近也完成了1亿美元的B轮融资。此前,阿里巴巴、苏宁、唯品会、第一商店等国内电子商务平台已经推出了海外购物项目,旧金山快递、圆通、网络娱乐等企业也在积极部署,跨境电子商务已逐渐成为红海市场。业内专家表示, 2015年将是跨境电子商务重组的一年。为了在竞争激烈的跨境电子商务领域脱颖而出,我们需要在平台开发、海外仓储、物流、清关、产品质量、信用、数据安全服务、本地化等方面做出全面的部署和精细的服务。

跨境电商进出口额超过30亿,巨头入局竞争白热化

国家政策频繁关注跨境电子商务

跨境电子商务欢迎政策红利。2014年8月1日,国家外汇管理局近日发布《国家外汇管理局关于开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知》,一些支付机构在全国范围内开展跨境外汇支付业务试点,允许支付机构为跨境电子商务交易双方提供外汇资金收付和结算和销售服务,并将“海外网上购物”单一限额提高到5万美元。

国家政策经常支持跨境电子商务的发展,防范互联网渠道外汇支付的风险。本通知的主要内容包括以下几个方面:一是增加单笔业务限额,网上购物单笔交易限额从1万美元增加到5万美元,放宽支付机构开立外汇储备账户数量的限制。二是规范试点流程。支付机构取得试点资格的,应当先到注册地外汇局登记“贸易外汇收支企业名单”。三是严格管理风险,要求支付机构严格履行交易真实性审计职责,保留相关信息5年备查,及时准确提交相关业务数据和信息。

随着中国人对海外优质商品的强劲需求,以及上海、广东、福建、天津自由贸易区的逐步建立,跨境电子商务将迎来无限的机遇。据海关总署报道,截至2014年底,中国跨境电子商务试点进出口已超过30亿元。据商务部预测,2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元,年增长率超过30%。中国物流规划研究院副院长李金伟表示,随着收入合法化和监管标准化,跨境电子商务物流一直是中国从世界工厂向世界购物中心转型的最佳机会,最终重建世界产业链,这是一个不可逆转的趋势。

跨境电商市场竞争进一步升温

跨境电子商务无疑将是中国电子商务的下一站。业内普遍认为,2014年是跨境电子商务的第一年,2015年将成为行业重组的第一年。从增长速度来看,跨境电子商务前景广阔;从企业数量来看,该领域已成为红海;从市场形势来看,尚未形成主导地位。

具有先发优势的电商平台纷纷发力。亚马逊(中国)宣布开通六大海外网站直邮中国服务,高调推出“海外购买”国外商品直接供应国内市场。去年双十一期间,阿里巴巴宣布了进入全球的市场战略,并首次与天猫国际、淘宝海外、快递等三个平台合作。京东召集法国、智利、澳大利亚等国家的大使和海外知名酒庄举办葡萄酒品尝会,传播其海外直接采购业务。苏宁还利用红色儿童增加海外仓库备货,进入跨境电子商务。聚美优品首席执行官陈欧在内部邮件中宣布,为推动海外购买,“聚美有10亿元可烧”。此外,唯品会、一号店等国内电商平台也推出了自己的海外购物项目,一场热战已经开始。

互联网企业和海淘电商后起之秀也希望分享这个新市场。网易与中国外运有限公司合作推出自营跨境电子商务平台“考拉海购”;物流企业“顺丰海淘”、“圆通海外购”也相继推出。在资本市场上,成立仅一年的蜜淘(原名“CN海淘”)获得B轮融资3000万美元,估值超过1亿美元。采用C2C海淘模式的洋码头也完成了最新一轮融资,融资金额达到1亿美元。

全面部署突破白热化市场竞争

跨境电子商务处于良好的市场形势,但这并不意味着它可以像国内电子商务那样爆炸性增长。行业专家表示,国家政策有利于跨境电子商务的发展,但仍缺乏整体高效的跨境电子商务清关计划,导致平台、清关、物流、信用、数据安全和隐私保护仍存在一定的瓶颈,需要国家有关部门的持续支持。

同时,海外网上购物平台的投资困难和商品同质化不利于海外网上购物市场的健康发展。只有在开发、仓储、物流、清关、信用、数据安全服务、本地化等方面做好部署,才能真正走上快速增长的道路。

为了在竞争激烈的跨境电子商务领域脱颖而出,跨境电子商务必须解决三个痛点:仓储物流、正品行货和购物体验。首先,随着跨境贸易的即时化、动态化和碎片化,电子商务物流迫切需要跟上。加强海外仓库建设,做好国际物流部署,建立强大的仓储物流体系。其次,产品选择的丰富性和产品质量是跨境电子商务的生命线。消费者青睐海外网上购物的主要原因是,即使加上运费和关税,跨境产品仍然比在中国购买奢侈品更具成本效益,质量得到保证。第三,随着海外网上购物平台的增加,商品同质化现象越来越严重,主要是母婴、美容等产品。电子商务企业应做好精细定制的服务,引导消费者吸引消费者,提高购物体验。

跨境电子商务的未来竞争不仅将停留在商品在线交易的范围内,还将涉及在线和离线、支付和物流、技术和文化等方面的竞争。具体来说,2015年,跨境物流的智能化将进一步突出,大数据将在物流中发挥更显著的指导作用,成为企业竞争的分水岭。

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