美国新的消费模式“男人”购物文化

美国越来越多的男人负责家务，去超市买日常家居用品。甚至有一个新术语:“男购物者”(“mansumer)。全球媒体BPN网络机构设置“mansumer“男性消费者在各大零售商中的地位越来越重要，尤其是在节日期间。

调查显示，40%的美国男性负责购买主要家庭杂货和食品，44%的男性表示他们帮助打扫房间，86%的男性认为家务是由男女平等管理的，包括购买节日礼物。

主要零售商也针对男性销售市场，即使是以女性为主导的产品，也会改变营销策略，如“男性”减肥苏打水、化妆品和护肤产品。

营销人员也开始改变市场策略，吸引更多的男性消费者购买日常必需品。例如，洗衣粉的广告不再仅仅是女性。以下是一些最新的例子：

(一)超市杂货

多年来，绝大多数家庭用品都是由母亲购买的。因此，超市销售的产品主要是妇女和儿童。

据《圣路易斯邮报》报道，调查显示，自20世纪80年代以来，男性购买的杂货数量翻了一番多，超市和食品制造商也注意到了这一点。

更多的产品包装主要是为了吸引男性。一些商店和超市为男性销售产品提供了更专门的渠道，如辣酱油、肉干、电池、啤酒等。

(二)小卡车

根据美国今天的报道，克莱斯勒(Chrysler)小型卡车的主题是“大男子主义”。车箱内外主要为黑色，加上17英寸黑色车轮、黑色真皮座椅、黑色真皮方向盘等。

如果布鲁斯韦恩是这样的话，它的广告信息非常明显(Bruce Wayne)他是一个中产阶级家庭的男人，这是他会开的小卡车。或者如果“黑暗骑士”开小卡车，美国男人也开这辆车。

(三)洗衣粉

如今，电视广告上出现了更多男人做家务的劳动画面，比如拿着一些杂物。

宝洁公司推出了其淘汰的Tide洗衣粉，尤其是男性消费者，被描述为胜利后的新鲜香味。这是历史上第一次看到丈夫在家里从Tide的电视广告中洗衣服。

(四)香蜡烛

早些时候，扬基蜡烛Yankeeee Candle推出了限量版男性蜡烛，其香料味道非常独特，如骑割草机蜡烛，是割草的味道，2X4蜡烛，有锯末的味道，男性城市蜡烛，如旧啤酒的味道等。

据《商业周刊》报道，扬基蜡烛只是其中几家公司加入了以男性为主导市场销售的蜡烛。

（五）时尚

西雅图的一家牛仔裤店专门吸引男性购物和买衣服。基本上，商店主要宣传购物快速、简单、简单，就像网上购物一样。