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美国新的消费模式“男人”购物文化

美国越来越多的男人负责家务,去超市买日常家居用品。甚至有一个新术语:“男购物者”(“mansumer)。全球媒体BPN网络机构设置“mansumer“男性消费者在各大零售商中的地位越来越重要,尤其是在节日期间。

美国新的消费模式“男人”购物文化

调查显示,40%的美国男性负责购买主要家庭杂货和食品,44%的男性表示他们帮助打扫房间,86%的男性认为家务是由男女平等管理的,包括购买节日礼物。

主要零售商也针对男性销售市场,即使是以女性为主导的产品,也会改变营销策略,如“男性”减肥苏打水、化妆品和护肤产品。

营销人员也开始改变市场策略,吸引更多的男性消费者购买日常必需品。例如,洗衣粉的广告不再仅仅是女性。以下是一些最新的例子:

(一)超市杂货

多年来,绝大多数家庭用品都是由母亲购买的。因此,超市销售的产品主要是妇女和儿童。

据《圣路易斯邮报》报道,调查显示,自20世纪80年代以来,男性购买的杂货数量翻了一番多,超市和食品制造商也注意到了这一点。

更多的产品包装主要是为了吸引男性。一些商店和超市为男性销售产品提供了更专门的渠道,如辣酱油、肉干、电池、啤酒等。

(二)小卡车

根据美国今天的报道,克莱斯勒(Chrysler)小型卡车的主题是“大男子主义”。车箱内外主要为黑色,加上17英寸黑色车轮、黑色真皮座椅、黑色真皮方向盘等。

如果布鲁斯韦恩是这样的话,它的广告信息非常明显(Bruce Wayne)他是一个中产阶级家庭的男人,这是他会开的小卡车。或者如果“黑暗骑士”开小卡车,美国男人也开这辆车。

(三)洗衣粉

如今,电视广告上出现了更多男人做家务的劳动画面,比如拿着一些杂物。

宝洁公司推出了其淘汰的Tide洗衣粉,尤其是男性消费者,被描述为胜利后的新鲜香味。这是历史上第一次看到丈夫在家里从Tide的电视广告中洗衣服。

(四)香蜡烛

早些时候,扬基蜡烛Yankeeee Candle推出了限量版男性蜡烛,其香料味道非常独特,如骑割草机蜡烛,是割草的味道,2X4蜡烛,有锯末的味道,男性城市蜡烛,如旧啤酒的味道等。

据《商业周刊》报道,扬基蜡烛只是其中几家公司加入了以男性为主导市场销售的蜡烛。

(五)时尚

西雅图的一家牛仔裤店专门吸引男性购物和买衣服。基本上,商店主要宣传购物快速、简单、简单,就像网上购物一样。

牛仔裤店没有太细心的店员,没有很多衣服,也没有混乱的降价区。

相反,每种款式的牛仔裤只挂在店里,消费者使用智能手机应用程序扫描自己喜欢的商品,选择尺寸和颜色。

然后,根据智能手机的牛仔裤风格,商店有机器人检索指定的项目,放入更衣室,让消费者随时尝试,整个过程约为30秒。

如果消费者满意,用信用卡刷卡就可以完成交易,就像网上购物一样,根本不需要和别人互动。


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