现在品牌营销不再是说服和宣传， 它不是简单的表面价格竞争，而是与观众建立情感联系、价值认同和参与。没有什么比一个令人信服的故事更能打动和连接观众的心了。
好的网站会讲故事，如何写一套会讲故事的品牌网站文案？
从品牌的5个基本要素出发，这五个要素分别是:@ 品牌名称；@ 品牌标识；@ 品牌信条；@ 品牌故事；@ 品牌受众。
接下来，我想通过自己研究和学习的一些成功的跨境网站案例来解释一下， 如何结合品牌的基本要素，一步一步写出一套好的网站文案：
第一个要素：品牌名称
一个品牌需要一个名称。品牌名称是品牌与受众的第一个接触点。它是该品牌独特的名称和特殊术语。这是一个独特的品牌个性。它可以与其他类似和竞争对手不同，也可以在搜索中占据主导地位。没有人会和你竞争。只要这种植入观众的思想和思想，你就可以在搜索中找到你。
一个好的品牌名称应该简单、易记、有故事。它可以是一个词，也可以是一组有意义的词组合。
例如，我经常提到香港时尚垂直电子商务网站Lots的案例 of buttons.com，
lots的品牌名称 of buttons是一组符合联合创始人Kens要求的有意义的短语 Lee和Jong LEE品牌定位——世界上最大的在线纽扣店。
另一个例子是ternbicyclestercles.com 的tern bicycles，从名字上产生美丽积极的联想和思想，让观众在听觉上感受到品牌理解。
假如在这个品牌名称上加上一个故事，那就更让观众印象深刻，记忆久了。
第二个要素：品牌标识
图像标志与其他品牌不同，让观众在视觉上感受到品牌特征，加深视频和形象在脑海中的印象和记忆。
Lots of buttons.com网站的标识是一个复杂的图像组合，由针线、裁缝和衣服纽扣组成，符合lots of buttons.com自身定位及相关积极联想。
ternbicycles.com文字与象形组合：飞燕也与品牌定位相关。
第三个要素：品牌信条
品牌信条，可以是概念使命/口号/广告语言，也可以是定位。
品牌信条通常简洁洗涤，能清晰表达品牌主张的观点和价值观。这是一个独特的概念，用来缩短和说服观众。信条可以随着你的市场和观众而变化，但它们应该始终符合品牌的核心价值观和标准。如果你想让观众看到自己，你应该确定信条是用来赢得他人信任的东西，还是用来快速认同和与观众产生共鸣？
比如，Yellowberrycompany.com的The bra industry for young girls。
再比如，lotsofbuttons.com是世界上最大的在线纽扣商店The largest button website in the world。
品牌信条，也可以幽默幽默，让人觉得可以笑。
看看Eatingtools.com的Don't Eat With Your Hands。
bambibaby和.com的We deliver everything BUT the baby!
以及worldtoilet.org 的A world body on toilets。
创造一个好的品牌信条，不仅能让观众快速了解你的品牌传递的价值，还能让它话题化，让观众谈论和传播口碑。
第四个要素：品牌受众
品牌受众，即品牌定位的服务对象。
比如，Lotsofbuttons.com的品牌受众主要是针线、缝纫工人、服装制作和设计师。Ternbicycles.com 品牌受众主要是喜欢自由运动的城市族群，不提倡搭车。
yelllowberycompany.com的品牌受众主要是运动时尚的年轻女性。表达品牌的受众可以快速识别目标群体，选择你的品牌。
第五个要素：品牌故事
无论产品有多普通，都有一个故事，无论企业家/企业有多微不足道，都有一个梦想！
一个品牌需要观众唱歌。没有故事怎么可能？
给品牌讲一个故事，无论是关于产品、创始人、客户还是其他人，只要与品牌的价值和精神有关，都可能成为观众为你的品牌做话题、声誉和沟通。
讲故事的方式不局限于文字、图片、音频、视频，还可以综合组合，达到最佳效果。
讲故事不仅仅是讲故事，更重要的是实践。品牌为受众和社会创造价值，履行品牌服务承诺。
比如，Lotsofbuttons.com 讲述了世界上最好的在线价格和最大的纽扣商店的故事。
Lotsofbuttons.com放眼世界，服务于世界各地不同需求的客户对纽扣的要求，只是因为它生产在低成本的中国，总部位于香港，是一个高度发达的全球物流中心。
再比如，Yellowberrycompany.com 它讲述了一个专注于运动时尚的青少年女性故事；还有worldtoiletetoilet。.org 的“A world body on toilets”的故事。
写一个好的文案品牌故事的目的是向目标受众传达品牌价值，建立情感联系和认同，赢得受众的信任和支持。 因此，文案故事必须以客观性和真实性为基础。没有真实性和可信性，任何文案品牌的故事都是不可取的。故事不在大小之内。只要能打动观众的心，引起观众的共鸣，就是一个好故事。
以上是品牌网站文案的五个基本要素，打造一个能讲品牌故事的网站，也是最重要的五个要素。
假如说打造一个品牌就像种一棵大树，其中五个要素就是品牌大树的骨干，
除了这些骨干，还有许多其他品牌树的树枝和叶子，如公司团队、新闻媒体、条款描述、隐私声明和联系我们。这里的这些元素也是构成和改进一套网站副本的元素，但这是树枝和叶子，所以它们不会扩展。
你对你的网站文案满意吗？为什么现在不开始，根据以上品牌的五个要素，也要完善你的网站文案。
【小贴士】：我是陈金玲。从今天开始，我将分享来自世界各地的跨境电子商务。我的微信ID：jinling_chen2013