英国第二大零售巨头德本汉姆公司（Debenhams）自2008年以来，国内销售利润首次下降。在这个微妙的时刻，德本汉姆转向攻击，宣布了一个重大的扩张计划，即将开设70家新店。该公司表示，虽然实体店的销售业绩有所下降，但其在线销售和海外销售业绩值得称赞，形势令人满意。
新开70家新店
尽管英国第二大零售商德本汉姆在过去五年中首次遭受利润下降（Debenhams）最近披露了其雄心勃勃的扩张计划。该公司已经确定了在主要商业街和购物中心开设70家新店的扩张计划。 该公司目前有155家店铺。
扩张计划是在德贝纳姆利润下降的背景下公布的。上半年总销售额为12.8亿英镑，利润下降至1.203亿英镑，下降率为5.4%。这是德贝纳姆自2008年以来首次下降。上半年的利润几乎占公司年总利润的80%，因为上半年是圣诞节和新年销售的重要时期。
上个月，德本汉姆公司发布了利润预警，该公司抱怨1月份的暴雪导致1月前两周的销售额下降了10%。
首次超过实体店的网店销售额超过实体店
然而，Debenhams表示，其网上销售额飙升46%，达到1.944亿英镑。网上销售额占公司总销售额的12.7%，其智能手机和平板电脑销售额增长265%。此外，德本汉姆表示，网上销售的利润率首次超过实体店。
关于利润的下降，首席执行官迈克尔·夏普说：“不完善的营销体系导致了我们业绩的下降。商店的现代化整改是我们恢复形势并取得业务进展的重要手段。今年上半年，我们重新装修了18家门店，今年下半年将新装修12家门店。此外，我们将更加注重展示自主品牌的服装，占公司总销售额的50%。独立品牌的服装可以使我们拥有更高的利润率和更大的供应链控制。”
另一个表现良好的业务部门是美容行业，这是增长最快的领域。现在有150万客户申请了德本汉姆的美容会员卡。
此外，德本汉姆的海外市场表现值得称赞。其海外销售额增长到2.801亿英镑，增长率为6%。在丹麦，其销售增长率特别强劲，达到9.8%。
与此同时，德本汉姆结束了他在罗马尼亚的生意，在那里他关闭了六家商店。
夏普说，德本汉姆将在海外开设10家新店，其中大部分将在中东开设。
据了解，Debenhams是英国著名的百货公司，在英国、爱尔兰和丹麦开设了大量的直营店，并在许多其他国家开设了特许经营店。该公司历史悠久。自18世纪在伦敦第一家商店开业以来，该公司在英国和爱尔兰拥有155家商店和10.373多家商店 营业面积万平方英尺。此外，在世界各地还有40多家特许经营店。
将新开70家新店 网店销售额首次超过实体店
