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非洲空调市场持续升温

非洲空调市场持续升温

自去年下半年以来,国内空调企业感到来自欧美市场和国内市场的“冷漠”。2012年上半年,受欧债危机持续发酵和美国经济复苏缓慢的影响,中国空调出口放缓,出口量为3133万台,较去年同期下降1.7%。中国空调放缓的主要原因是欧美市场的出口急剧下降。

近年来,欧美国家能效门槛的不断提高,也对中国空调行业的出口产生了一定的影响。欧盟《关于报废电子电气设备的指令》和《关于禁止使用铅、汞等六种有害物质的指令》的引入,将对中国电子产品出口产生300多亿元的影响。业内专家认为,提高能效门槛是全球趋势。随着各项标准法规的不断完善、认证和审计流程的高度标准化,必然会影响我国空调出口。

另一方面,尽管2011年国内空调产品销量同比增长近40%,达到5300万台,创历史新高。然而,随着“节能惠民”政策的结束,去年下半年空调销售形势急剧下滑。“以旧换新”政策也于去年12月底终止。此外,宏观经济环境不乐观、消费者需求疲软、房地产监管政策实施,2012年国内市场空调需求持续疲软。

据中国家电协会介绍,2012年,受产能过剩、企业劳动力成本增加等因素影响,家电行业整体呈下降趋势。以空调市场为例,今年上半年,与去年同期相比,中国主要空调品牌的累计销售额分别下降了9.32%、4.96%的行业整体销售明显萎缩。

非洲市场继续“升温”

与欧美市场和国内市场的冷却相比,非洲市场让中国空调业感受到了自己的“热度”。近年来,非洲空调市场每年基本上以两位数的速度增长,增长率处于世界前列。非洲卖空调的毛利率可以达到50%以上,几乎是国内利润率的十倍。今天,中国空调制造商直言不讳地表示,非洲市场的利润率远非如此之高,主要原因是竞争越来越激烈,而这种竞争主要是国内企业之间的竞争。

与欧美市场不同,非洲市场作为一个新兴市场,在空调进口方面没有太高的门槛。随着越来越多的空调品牌涌入非洲,产品同质化的趋势越来越严重,竞争主要体现在价格上。”A说我可以卖这个价格,B说我可以比A便宜,C说我比A和B便宜。最后,整体利润率下降了。”一位业内人士指出。

除了国内企业之间的竞争外,韩国品牌也逐渐成为非洲市场上不可忽视的竞争力,其品牌宣传也扩大了其市场份额。“与国内品牌不同,韩国品牌非常重视广告,韩国品牌广告将出现在电视、广播等各种媒体上。我们的优势是价格,韩国品牌的优势是品牌知名度,这主要是由于其巨大的广告投资。业内人士说。


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