印度Micromax首次成为印度智能手机的最大供应商，一举夺走三星席位，稳居第四季度卖家领先地位。根据canalys的最新数据，Micromax的市场份额超过22%，仅占20%的三星相形见绌。
三星反对这一数据，称它仍然是印度手机市场的霸主。德国GFK数据显示，它占市场份额的34.3%。三星是否是领导者并不重要。重要的是要欣赏印度国内品牌的销售热浪。根据克里斯的跟踪，另外两家印度国内智能手机制造商克里斯蒂亚诺和Lava分别排名第三和第四。
在中国，自主品牌的竞争力也在不断上升。中国第四季度销量最大的智能手机是苹果新产品iPhone 六、iPhone 6 Plus，其次是小米、三星和华为。苹果深深感受到了国内竞争对手的巨大压力。根据canalys的数据，小米在第三季度占据了中国智能手机市场的16%，三星14%，联想13%。
苹果本季度销量很大，因为它的新手机发布了，但这背后是世界上一些最重要的移动电话市场发生巨大变化的迹象。中国拥有世界上最多的移动用户，印度排名第二。在这些巨大的市场中，消费者正专注于具有类似苹果iPhone或三星Galaxy功能的独立品牌，而且价格低廉。
与中国和印度的人均年薪相比，不同智能手机的成本非常明显。iPhone 6合同机的成本超过649美元(相当于4059元人民币)。在美国，人均收入约为53143美元(相当于33.2万元人民币，2013年世界银行数字显示)。在中国，人均收入几乎是10%，印度是43%。显然，大多数印度人不能随意拥有iPhone。
虽然与美国消费者不同，但新兴市场的消费者确实会花很多钱购买智能手机。首先，智能手机是许多中国人和印度人访问互联网的唯一渠道。他们通过社交媒体与家人保持联系，观看视频，甚至在网上购物和运营企业。这些消费者绕过桌面和笔记本电脑，通过智能手机直接交流。
此外，高价格已经成为一些消费者的优势。在不断变化的市场中，富有的消费者似乎希望通过他们使用的产品来显示他们更高的经济地位。像苹果这样的高价奢侈品可以满足他们独特的要求。但这只是一小部分上层阶级和中层阶级的想法，苹果iPhone仍然遥不可及。
相比之下，印度的Micromax、中国的小米等国内自主品牌已经生产出了不错的智能手机，零售价低于200美元(相当于1251元)。Canalys估计，印度第四季度销售的智能手机近四分之一的成本低于100美元（相当于625元），41%在100美元至200美元之间（相当于625元至1251元）。小米最新的红米Notee 4G成本为999元(约160美元)，在印度流行的红米手机价格仅为100美元(约625元人民币)。
除了这些国内品牌的低价外，它们在中国的生产和管理成本也很低，因为它们充分利用最新技术来降低成本。例如，小米选择小批量在线销售，并在有限的时间内购买嗡嗡声提箱，明智地避免了传统实体店的销售方式。在印度，Micromax，小米和许多其他低成本品牌可以通过全国最大的在线零售商Flipkart销售。
苹果和三星凭借尖端的技术和令人眼花缭乱的产品，仍然具有巨大的竞争力。但在新兴市场，他们都面临着不可阻挡的变化趋势。三星特别强调，其销量正在萎缩，其市场份额已从30%以上下降到25%左右。
苹果、三星、爱立信等世界顶级品牌很可能会利用法律诉讼作出回应。爱立信最近在德里高级法院起诉小米，称其侵犯了该公司的8项专利。
智能手机行业一直在互相起诉，苹果和三星多年来一直在法庭上竞争。在过去，这些品牌在很大程度上忽视了新兴市场独立开发的品牌。但现在，他们正在感受到国内品牌对其市场份额的威胁。然而，三星及其合作公司将更加积极和困难。
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