电商大佬争相进入海淘市场

亚马逊开通了美国直邮，刺激了中国国内电商的海淘欲望。昨日，1号店宣布与东方电子支付和跨境通信对接，正式推出“1号海购”项目。至此，上海自贸区“海淘”扶正后，国内大型B2C已经进入市场。然而，天猫、JD.COM、苏宁易购和1号店走的是完全不同的海淘之路。

1号店进入跨境电商

1号门店相关负责人表示，与东方电子支付和跨境通信合作后，1号门店与跨境通信完全对接仓库管理系统，1号门店可在上海自由贸易区使用跨境通信仓库。消费者下单后，进口商品可直接从上海自由贸易区仓库报关检验后交付。与海外直购相比，交货时间将大大缩短，最快甚至第二天收货。

据《北京商业日报》记者报道，在主要电子商务涉足跨境电子商务之前，消费者只能通过海外网上购物或大沟购买海外产品。前者需要从海外官方网站下订单，然后转移到国内地址，一般需要1-4周；后者需要消费者在购买前找到订单，如果没有现货，需要4-5周。除了很长一段时间，消费者海外网上购物需要支付国际运费、海关税、转账费等，前者对消费者的外语水平要求较高，后者需要支付采购费，但也能识别假货。

“1号海购”除了提前将海外商品进口到上海自贸区备货外，还将引进海外优质商家入驻1号店，通过海外直邮为消费者提供商品。

巨头们陆续入局

2007年，淘宝建立了“全球采购”平台，专注于全球采购业务；2013年，国美在线推出了“全球采购”计划，主要补充母婴类别；2013年底，苏宁与跨境购物网站洋码头合作推出“全球采购”业务。2月，天猫国际推出，引进海外卖家，专注于“海外正品”。对于国内电子商务来说，平台商家在管理上存在风险，自营模式品类较少，无法满足消费者的所有需求。

上个月，亚马逊突然宣布将在今年内在中国上海自由贸易区设立国际贸易总部，并通过“跨境连接”平台实现跨境直邮，这使得主要电子商务对跨境电子商务的态度突然紧张。业内人士认为，跨境电子商务需要在海外拥有强大的商品组织和供应能力。如果亚马逊开设美国直邮业务，它将以其商品类型、价格和物流的优势挤压许多国内海外网上购物客户。

根据PayPal最新发布的数据，去年中国海淘人数已达1800万，海外购物费用高达2136亿元。到2018年，中国海淘人数将达到3560万，海淘人数将达到1万亿元。

品类短板依然普遍存在

据PayPal统计，中国已成为美国跨境网上购物者的第二大目的国，覆盖率高达39%。越来越多的跨境网上购物者希望在国外网站上找到更少见的商品。中国海外购物者在海外购买的主要商品有服装、鞋帽、医疗保健和美容、计算机硬件、珠宝手表和个人消费电子设备。

跨境电子商务基本上集中在母婴、化妆品等领域。《北京商报》记者在1号店网站上看到，近2000种商品被标记为“1号海购”，都是奶粉和尿布，其中只有7种是自营的，标明“自由贸易区发货” 不含税”，现在都卖空了。化妆品是亚马逊美国直邮商品种类中客户最多的细分类别。美国亚马逊表示，它有6000万种商品，但在美国亚马逊网站上，只有大约1%的商品符合条件，并标有“全球购买”字样。似乎仍然需要跨境购物。在业界看来，亚马逊在全面开通美国直邮业务后，可能需要慢慢改变这些业务。