澳大利亚葡萄酒行业最初预计，中国政府从去年11月开始的“奢侈限制令”只会影响高端品牌，但澳大利亚财富葡萄酒行业（Treasury Wine Estates）旗舰品牌“奔富”（Penfolds）在中国的大幅降价让人怀疑它能否继续在中国市场保持高利润。
但是现在连奔富都降价对澳洲酿酒业来说是个“凶兆”。此前，澳大利亚葡萄酒在中国市场取得了巨大成功，在中国销售的葡萄酒平均每升价格最高，甚至法国也无法与旧的葡萄酒生产国相媲美。但在卖奔富全系列葡萄酒的中国热门网购网站“一号店”上，过去有一瓶奔富“洛神别墅”（Rawson Retreat）价格为228元（约41澳元），但本周标志跌至每瓶59元，相当于10.6澳元。考虑到运输成本和中国对葡萄酒征收的48%关税，价格并不比澳大利亚当地的8元高多少。另一个受欢迎的中国葡萄酒销售网站“也购买葡萄酒”也对奔福系列葡萄酒提供了折扣。虽然其他品牌也有降低价格的行动，但似乎最具侵略性的是奔福。
财富酒业发言人表示，虽然集团将指导其产品的零售价格，但最终价格仍取决于零售商。他指出，中国ASC精品酒业在中国拥有财富酒业的独家代理权，然后由ASC与中国批发商和零售商合作销售集团旗下的各种品牌葡萄酒。即使财富葡萄酒行业可能会向ASC推广折扣，如果如此大的折扣继续存在，它很可能会导致财富就业问题，使其品牌贬值，未来很难回到高价。
对于澳大利亚的酿酒业来说，中国市场变得更加重要，不仅是因为中国市场的快速发展，还因为中国市场的利润率高于英国和美国。据了解，中国已成为澳大利亚葡萄酒每升10元以上的最大出口市场。澳大利亚酒业协会（Wine Austrial）数据显示，42%的葡萄酒销往中国大陆和香港。财富就业表示，截至6月30日，销往中国大陆和香港的葡萄酒数量增加了39%。虽然澳大利亚每年销往英国的葡萄酒多达2.24亿升，而销往中国的葡萄酒只有3900万升，但中国市场巨大的利润率使澳大利亚酿酒业蜂拥而至。然而，中国零售商对澳大利亚葡萄酒的折扣表明，澳大利亚葡萄酒行业开始面临维持高利润的压力。
中国葡萄酒销售人员指出，目前的现实非常残酷。预计中国进口葡萄酒数量将疲软，并将持续12个月。事实上，早在10月，财富酒业新行政总裁艾维伯恩斯（Warwick Every-Burns）已经注意到，中国“限奢令”的实施将放缓消费者对红酒的需求，尤其是高档红酒。
“新”世界葡萄酒正在加速涌入，价格范围的下降更接近公众消费，进口葡萄酒价格的下降将对国内葡萄酒产生更明显的影响。美国、澳大利亚、智利取代法国、葡萄牙等欧盟国家等新世界国家已成为进口葡萄酒的主力军。但中国对智利产品的关税逐年下降，2013年关税已降至2.8%，2015年智利葡萄酒关税将降至零。价格低于100元的进口葡萄酒在市场上更受消费者欢迎。在价格相同的产品中，国产葡萄酒与进口葡萄酒没有竞争优势。进口葡萄酒也得到消费者的认可。国产葡萄酒被进口葡萄酒侵蚀，被“三公消费”政策打压，销售业绩大幅下滑。(编辑:何志勇)
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