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中国“限奢”苦澳洲红酒

澳大利亚葡萄酒行业最初预计,中国政府从去年11月开始的“奢侈限制令”只会影响高端品牌,但澳大利亚财富葡萄酒行业(Treasury Wine Estates)旗舰品牌“奔富”(Penfolds)在中国的大幅降价让人怀疑它能否继续在中国市场保持高利润。

中国“限奢”苦澳洲红酒

但是现在连奔富都降价对澳洲酿酒业来说是个“凶兆”。此前,澳大利亚葡萄酒在中国市场取得了巨大成功,在中国销售的葡萄酒平均每升价格最高,甚至法国也无法与旧的葡萄酒生产国相媲美。但在卖奔富全系列葡萄酒的中国热门网购网站“一号店”上,过去有一瓶奔富“洛神别墅”(Rawson Retreat)价格为228元(约41澳元),但本周标志跌至每瓶59元,相当于10.6澳元。考虑到运输成本和中国对葡萄酒征收的48%关税,价格并不比澳大利亚当地的8元高多少。另一个受欢迎的中国葡萄酒销售网站“也购买葡萄酒”也对奔福系列葡萄酒提供了折扣。虽然其他品牌也有降低价格的行动,但似乎最具侵略性的是奔福。

财富酒业发言人表示,虽然集团将指导其产品的零售价格,但最终价格仍取决于零售商。他指出,中国ASC精品酒业在中国拥有财富酒业的独家代理权,然后由ASC与中国批发商和零售商合作销售集团旗下的各种品牌葡萄酒。即使财富葡萄酒行业可能会向ASC推广折扣,如果如此大的折扣继续存在,它很可能会导致财富就业问题,使其品牌贬值,未来很难回到高价。

对于澳大利亚的酿酒业来说,中国市场变得更加重要,不仅是因为中国市场的快速发展,还因为中国市场的利润率高于英国和美国。据了解,中国已成为澳大利亚葡萄酒每升10元以上的最大出口市场。澳大利亚酒业协会(Wine Austrial)数据显示,42%的葡萄酒销往中国大陆和香港。财富就业表示,截至6月30日,销往中国大陆和香港的葡萄酒数量增加了39%。虽然澳大利亚每年销往英国的葡萄酒多达2.24亿升,而销往中国的葡萄酒只有3900万升,但中国市场巨大的利润率使澳大利亚酿酒业蜂拥而至。然而,中国零售商对澳大利亚葡萄酒的折扣表明,澳大利亚葡萄酒行业开始面临维持高利润的压力。

中国葡萄酒销售人员指出,目前的现实非常残酷。预计中国进口葡萄酒数量将疲软,并将持续12个月。事实上,早在10月,财富酒业新行政总裁艾维伯恩斯(Warwick Every-Burns)已经注意到,中国“限奢令”的实施将放缓消费者对红酒的需求,尤其是高档红酒。

“新”世界葡萄酒正在加速涌入,价格范围的下降更接近公众消费,进口葡萄酒价格的下降将对国内葡萄酒产生更明显的影响。美国、澳大利亚、智利取代法国、葡萄牙等欧盟国家等新世界国家已成为进口葡萄酒的主力军。但中国对智利产品的关税逐年下降,2013年关税已降至2.8%,2015年智利葡萄酒关税将降至零。价格低于100元的进口葡萄酒在市场上更受消费者欢迎。在价格相同的产品中,国产葡萄酒与进口葡萄酒没有竞争优势。进口葡萄酒也得到消费者的认可。国产葡萄酒被进口葡萄酒侵蚀,被“三公消费”政策打压,销售业绩大幅下滑。(编辑:何志勇)

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