在全球服装和时尚市场上，澳大利亚一直处于远离时尚中心的边缘。然而，近年来，澳大利亚服装业出人意料地悄然兴起。根据相关数据分析，2012年，澳大利亚服装市场规模为240亿美元，不到北美市场的1/10。然而，它仍然吸引了许多国际品牌和零售商的注意。
随着消费形势的收紧和低价的普及，品牌所有者和制造商也开始绞尽脑汁打各种低价促销品牌，以刺激市场消费者的需求。依托类似的西方文化和着装理念，大量进入澳大利亚服装市场的国际品牌获得了巨大的利润。面对大型国际品牌涌入澳大利亚市场，小型本土服装品牌正在慢慢消亡。
据了解，Zara和Topshop已经填补了该国“欧洲最新季节廉价奢侈时尚”的市场空白，H&M还计划于2014年进入该国，大量美国品牌也开始分析这个市场，因为美国和加利福尼亚的生活方式与澳大利亚相似。墨尔本服装设计师和服装店老板雅思敏感（Andrea Yasmin）表示，比如H&M、Zara、Topshop等大品牌服装正在吞噬澳大利亚品牌的生存空间。她说，她设计的服装不能与大品牌“竞争价格”，她的服装面向更成熟的市场，定制服装，在澳大利亚生产，所以价格更高。与此同时，由于数量不多，她无法将自己的衣服带到海外出售。因此，她需要提高价格以确保利润。她很担心：“我已经因为Zara失去了年轻人的市场。”
并非所有本土品牌都抵制国际品牌的进入。ZOMP鞋业网络销售协调员李斯特斯基（Jaki Ristevski）表示，H&M开分店是件好事。我们不认为这是一种竞争。我们认为这是为了增加人流。他说，许多小商家的客户早已被大型购物商抢走，小品牌需要适应日益全球化的服装市场。
国际品牌的引入让许多澳大利亚本土企业感到恐惧。面对销量持续下降，不难看出，澳大利亚服装市场有大量消费者受到抑制，但热衷于美国和欧洲的大众时尚。但在某种程度上，澳大利亚市场也成为国际品牌和零售商卸载库存和推出滞后商品的好机会。对于澳大利亚市场来说，消费者难得的购买欲望也催生了当地服装市场的活力。
国际品牌迅速吸引消费者，使澳大利亚整体消费市场呈现出无法抑制的快时尚光环效应。当地品牌在激烈的竞争中也面临着压力。他们不得不适应当前快节奏的购物习惯，并试图开展各种零售渠道。在众多服装类型中，运动服已经成为澳大利亚消费者愿意购买的服装之一。除了整体消费者更倾向于户外活动外，运动服的高品质和功能也受到当地消费者的青睐。与其他发达市场一样，澳大利亚市场的运动服也逐渐趋向于健身服和瑜伽服。
欧瑞国际预计，2012年至2017年，澳大利亚服装市场将呈现温和增长，复合年均增长率将达到0.4%，略好于北美和西欧，但仍将低于亚太地区5.8%左右。
澳大利亚纺织服装市场逐渐展现出其魅力。一些企业表示，目前，澳大利亚市场对中国防止服装产品的稳定需求、多元化、低门槛的市场特点，使企业更愿意在这里探索新的增长点。（编辑：何志勇）
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