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Bing使用指南,让你投资“必须”-账户结构


@ 账户设置和账户数量

新开户后,首先要查询关键词的搜索热度、相关搜索词、地理位置和设备分配。填写网站、产品词、国家和语言后,点击搜索找出相关结果: 结果页面将显示广告组扩展的关键字,以及全球每月的搜索量和出价,以确定哪些关键字是否适合必要的推广。

Bing使用指南,让你投资“必须”-账户结构

图1:语言、国家和关键词搜索热度和出价

图2:每个设备上产品关键词的月搜索量概述

选择关键词后,我们将设置帐户。一个账户可以有多个campaign,一个campaign可以有多个广告组。在创建时,我们可以利用这种结构来创建适合企业自身的结构 campaign,例如,您可以按照管理广告预算的顺序排列 campaign。这有助于您轻松查看广告收入和费用之间的关系,并使用报告工具查看这些内容。

以一个主题或目标为中心,然后围绕这个中心设置Campaign。例如,如果一家数控公司想销售数控机床和智能伺服电机。所以这家公司不想用一个 campaign 为了宣传这两种产品,我们必须设置两种产品 campaign 每种产品都可以设置自己的预算分配,ad groups、ads、keyword 以及目标参数。

然后按照里面的步骤填写。

导入功能将为您节省大量的时间和精力来扩展搜索广告计划。有两种方法:

1.从Google AdWords 导入

2.从文件导入

创建或导入已经完成 campaign 之后,你也可以改变它 campaign 和 ad group 等待设置,直接在后台编辑。

注:Ad group 语言设置与交付地点密切相关。如果设置不当,可能会导致广告在交付地点没有显示,一旦设置完成,语言就无法修改。所以我们必须小心。

@ Target高级设置

使用 Targeting 该功能可以设置为具有某些特征的目标受众,以帮助您最大限度地向可能对您的产品或服务感兴趣的用户展示广告。在适当的时间向特定区域的用户展示广告会更有效。在 campaign 和 ad group 均可设置等级 targeting campaign中的选项 级别设置的 targeting 选项适用于所包含的所有选项 ad group。但是, 在 ad group 可以根据地理位置单独设置等级选项 、每周的日期 、每天的时间 、年龄和性别 、设置投放设备选项 target。

选择你想投放的区域,可以根据选项中的国家/区域调整出价,可以选择受众和语言

优化技巧:

地理位置: 假如你设定了位置,Bing Ads 只向您选择的目标区域的用户展示广告;根据各国的地理划分,提供州、城市、邮政代码等不同的区域选择;区域也可以设置为广告受众指定的搜索区域,即向指定区域的搜索用户展示广告。

时间:Bing Ads 广告可以根据你的设置在一天的不同时间展示,广告时间可以准确到 15 出价可根据访问量的峰值或低谷进行调整。

年龄和性别:向特定年龄和性别的用户展示广告更容易被感兴趣的人看到。

投放设备:移动终端和移动终端以及搜索广告中默认的搜索广告 PC 平均显示;通过调整不同设备的出价,可以减少或增加相应设备的展示机会。

@ 预算

Bing Ads 预算功能是控制广告支出,提高结算便利性。每个 campaign有自己的预算(Budget),Bing Ads 支持您设置日预算和月预算,日预算选项可以控制预算的成本速度。

如果您选择月度预算,系统将以最快的速度点击广告。为了方便客户管理账户,Bing Ads 支持多种预算方式:

1.Daily – Standard 可以控制广告 24 平均每小时显示

2.Daily – Accelerated 广告预算将以最快的速度消耗

3.Monthly 预算将以最快的速度消耗。

例如,客户 A 广告日费用有时会超过预算而暂停,但月费用有时会低于月预算,因此客户最好选择提高日预算的方式来优化账户;B 该公司选择了加速日预算。在促销当天,点击量显著增加,预算在中午用完。之后,广告活动将在当天停止,第二天恢复。

日预算

日常预算-均匀显示是建立的 Ad group 该预算选项具有以下优点:

1.均匀使用一天的费用。

2.如果点击率高于预期,日预算将降低预算成本率,以确保一整天的成本。

3.预算是一个总体规划,Bing Ads 支持你的实际成本略高或略低于预算。

月预算

月度预算的功能类似于日加速预算。月度费用达到预算限制后,当月广告暂停。如果你设定的月度预算太低,你可能会在当月结束前耗尽 campaign 月预算。例如,如果你是 campaign 设定月预算,并在当月设定 15 数字预算用完了,那么 campaign 广告将在下个月的第一天停止展示。

@ 关键词匹配方法

Bing Ads 搜索词和关键词通过关键词匹配的功能进行匹配,从而向目标客户展示广告。关键词(keywords)指与用户搜索词匹配并触发广告的单词或短语,Bing Ads 关键字匹配选项和 campaign 排除选项可以通过向更广泛的受众展示你的广告,将关键词匹配到特定的搜索查询中,排除无法进一步实现广告目标的关键词或网站来提高广告效果。

关键词匹配选项基础知识

使用关键字匹配选项,您可以在必应网络显示广告前设置观众搜索意图和关键字匹配方法。三个关键字匹配选项:广泛匹配、短语匹配和准确匹配。

宽泛匹配:用户搜索您的关键字中包含的任何单词,在关键字前、中、后添加其他单词,与您的关键字相关的单词,以及上述单词的顺序,将触发您的广告。

宽度匹配的修饰符可以调整和限制 Bing Ads 与广泛匹配的词语的匹配程度。添加一个修饰符,只需要“ 将符号添加到您的关键字中。在下一个修改符设置中,搜索词必须包含“vacation或者它的同义词可以触发广告。

短语匹配:只有当搜索词包含你的关键词并且单词的顺序一致时,你才能触发你的广告。

精确匹配:当用户搜索的单词是您设置的关键字和一致的顺序时,它会触发您的广告。

在选择匹配选项时,应考虑广告目标和目标受众。如果您想向更广泛的受众展示广告,请使用广泛的匹配。您可以使用更短的关键字列表来获得更多的显示。如果你的目标受众是一个非常具体的细分受众群体,那么广泛的匹配也是一个很好的选择。使用广泛的匹配修改符可以为关键字带来更多的显示,而无需设置大量的短语或准确的匹配。

精确匹配可以更准确地匹配关键字,降低成本。但精确匹配也会降低显示量,提高点击率(CTR)。这是因为广告准确地显示给观众搜索你的广告内容。

根据上述操作,建立一个高质量的账户不是问题。

总结

以上是必应账户的基本组成部分。我相信你读完这篇文章后已经了解了必应账户。如果你按照上述方法再次操作,我相信账户的结构框架会深深地印在你的脑海里。

(图片来源:bing后台操作截图)

                 

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