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芬兰渴望在世界各地推销“正牌”圣诞老人

圣诞节临近时,圣诞老人的家乡芬兰正计划将“圣诞老人”品牌推广到世界各地,从中国开始。

芬兰渴望在世界各地推销“正牌”圣诞老人

圣诞老人授权公司总裁佩特里,在芬兰拥有圣诞老人品牌经销权•帕尼洛(Petri Paarnio)他说,他希望看到圣诞老人能给孩子们带来快乐,但也能创造商业利益,不仅全年,而且遍布世界各地。现在,他们希望从中国推广这个品牌。帕尼洛说:“圣诞老人是偶像,他代表着健康、团结和不求回报的价值观。”

圣诞老人授权公司和芬兰旅游局都认为,圣诞老人应该是一个可以带来巨大收入的品牌,业务范围可以包括电子游戏、国际活动、主题公园和商品销售。帕尼洛说:“圣诞老人是芬兰最著名的品牌,但我们没有充分利用家乡的形象,这可能是因为圣诞节太短了。”

尽管芬兰正处于经济衰退和预算紧缩状态,但芬兰国会仍同意在12月拨款30万欧元(约249万元),以支持芬兰圣诞老年品牌在中国的推广。帕尼洛说:“在欧洲,传统的圣诞节周期很短。但在亚洲,圣诞老人可以成为一个独立的人。我们有大量的日本游客,中国大陆、香港、韩国和新加坡的重要性也在增加。”

然而,推广圣诞老人品牌也面临着许多挑战,比如如何让全球消费者相信芬兰的圣诞老人是“真实的”。

芬兰经济智囊团ETLA负责人米卡•米利兰塔(Mika Maliranta)“圣诞老人的概念不受版权保护,其市场价值几乎为零。”

此外,许多芬兰人还将圣诞老人贴上市场价格标签。

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