圣诞节临近时，圣诞老人的家乡芬兰正计划将“圣诞老人”品牌推广到世界各地，从中国开始。
圣诞老人授权公司总裁佩特里，在芬兰拥有圣诞老人品牌经销权•帕尼洛（Petri Paarnio）他说，他希望看到圣诞老人能给孩子们带来快乐，但也能创造商业利益，不仅全年，而且遍布世界各地。现在，他们希望从中国推广这个品牌。帕尼洛说：“圣诞老人是偶像，他代表着健康、团结和不求回报的价值观。”
圣诞老人授权公司和芬兰旅游局都认为，圣诞老人应该是一个可以带来巨大收入的品牌，业务范围可以包括电子游戏、国际活动、主题公园和商品销售。帕尼洛说：“圣诞老人是芬兰最著名的品牌，但我们没有充分利用家乡的形象，这可能是因为圣诞节太短了。”
尽管芬兰正处于经济衰退和预算紧缩状态，但芬兰国会仍同意在12月拨款30万欧元（约249万元），以支持芬兰圣诞老年品牌在中国的推广。帕尼洛说：“在欧洲，传统的圣诞节周期很短。但在亚洲，圣诞老人可以成为一个独立的人。我们有大量的日本游客，中国大陆、香港、韩国和新加坡的重要性也在增加。”
然而，推广圣诞老人品牌也面临着许多挑战，比如如何让全球消费者相信芬兰的圣诞老人是“真实的”。
芬兰经济智囊团ETLA负责人米卡•米利兰塔（Mika Maliranta）“圣诞老人的概念不受版权保护，其市场价值几乎为零。”
此外，许多芬兰人还将圣诞老人贴上市场价格标签。
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