虽然印度在现代化的道路上，但印度自古以来追求白皮肤的想法没有改变，所以印度市场对美白产品的需求相当强劲，随着化妆品市场和竞争日益激烈，主要的护肤产品制造商将注意力转向男性，致力于男性美白霜的生产和销售。
历史悠久的印度人也不例外。印度人作为世界上发展最快的国家之一，对美的追求并不落后于日本、韩国等国家。在印度，不仅女性爱美，男性更注重美容护肤，甚至是高端男性护肤品的主要消费者。近年来，印度男性化妆品市场突飞猛进，增速几乎接近女性化妆品市场。
追求白皙的皮肤在印度已经根深蒂固，甚至是印度最大的两个婚介网站shadi.com和bharatmatrimony.com还使用显示屏，可以隐藏用户暗淡的肤色，使其看起来更白。印度护肤品销售额为12亿美元，同比增长约20%，其中美白产品约占市场份额的四分之一。2005年，印度生物制药公司推出了针对男性的Fair and Handsome面霜，联合利华于2006年推出了男士系列，欧莱雅的卡尼尔系列于2009年推出了PowerLight男士产品。分析人士表示，现在男士占美白面霜销量的10%。
Nilay是加尔各答医学院皮肤科的教授 Kanti Das表示，这些产品的广告增强了种族偏见，并向人们传达了白人更容易成功的想法。他建议社会应该结束这些广告。但护肤公司对此有不同的看法。印度联合利华在一份电子邮件声明中表示：“我们的任何宣传方式都无意歧视肤色暗淡的社会。”
据了解，目前大多数印度美白霜使用烟酰胺作为主要成分，这是一种从家禽和鱼类中提取的维生素B衍生物，主要用于减缓黑色素的产生。美白霜可以暂时提亮肤色，但几个小时后效果就会消退。尽管如此，对此类产品的需求仍然很高。连续三个财政年度，印度联合利华的税收平均每年增长15%，2007年以来，印度生物制药公司提交的税收平均每年增长29%。
此外，调查显示，在印度，由于女性化妆品质地更柔软，护肤效果更显著，许多男性更注重使用女性化妆品。在印度，男性化妆品市场仍在增长，人均消费水平的提高为更多男性的皮肤护理提供了强有力的财务保障。
印度男士愿意花更高的价格购买男士专用化妆品。调查显示，80%以上的受访者表示愿意在男士专用化妆品上支付10%-15%的额外费用。目前，印度男性使用化妆品的趋势越来越符合女性。他们会使用面霜、黑眼霜甚至抗皱产品。事实上，许多受访者使用女性化妆品。随着男性消费者消费水平的提高和生活方式的改变，预计未来几年男性化妆品市场将实现两位数的增长。(编辑:何志勇)
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