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东南亚全球大电商必争的“殖民地”

众所周知,金融危机后,欧洲和美国经济一瘸一拐,充满活力的亚太地区已经成为本世纪的世界经济中心。就连美国也将重返亚太地区作为新时代的基本国家政策,以分享东亚奇迹经济的红利。电子商务是基础经济的反映,亚太地区经济的强劲增长也为亚太地区电子商务的快速发展提供了巨大的想象空间。

东南亚全球大电商必争的“殖民地”

我在微博上提到了一个理论:小国没有大型电子商务。大型电子商务只能首先产生在一个统一的大市场经济中,具有庞大的网络用户和消费实力,如中国阿里巴巴、美国亚马逊和Ebay。大型电子商务在发达(美)和活跃(中)的经济土壤中迅速培育,通过野蛮增长,在短时间内覆盖和控制了国内乃至世界的网络销售渠道。

相比之下,小国电子商务先天不足,营养不良。即使它是独一无二的,它也无法与大型电子商务竞争,因为它的规模和实力太小。最后只有三条出路:关门,坚守一亩三分地 (过小日子),成为大电商的帮凶(代理或结盟)。

除了中国、印度和日本(日本是一个经济大国),亚洲还有许多其他国家,尤其是东南亚的小国。电子商务的命运自然可想而知

印度在经济活力、经济增长率和经济发展水平方面都落后于中国。印度互联网基础设施建设、物流网络(高速公路网络和物流行业水平)和互联网用户与中国之间存在较大差距。因此,印度的电子商务只处于初级阶段。亚马逊、Ebay等大型电子商务公司已经进入印度,这给印度大型电子商务的诞生增加了更大的困难

到2020年,东南亚的电子商务市场将达到204亿美元。东南亚经济的持续快速增长培养了大量的中产阶级和巨大的消费者需求。东南亚是继美国、欧盟和中国之后最具活力和潜力的消费市场之一。这让各国的大型电子商务垂涎三尺。因此,东南亚是主要电子商务竞争的主要战场。

据报道,阿里巴巴、苹果、亚马逊、乐酷天等大型电子商务公司已进入东南亚市场。 Internet投资的电子商务Lazada也投资了1亿美元开始在东南亚掘金。但相比之下,亚马逊渴望尝试乐酷天扩大地图的欲望(日本一贯的生存危机论),而阿里巴巴则有点看不起它。

站在家门口的阿里巴巴占据了正确的时间和地点。B2B几乎没有悬念。阿里巴巴本身就来自B2B,这将不可避免地吸引制造业兴起的东南亚中小企业。对于乐酷天和西方大型电子商务公司来说,主要是向当地销售商品,即B2C。然而,中国品牌B2C也非常有竞争力,开设淘宝店进入国内市场更具吸引力。然而,阿里目前仅限于中国人的战略有点太保守了。

当然,主要电子商务仍处于布局阶段。最重要的是找到一个合适的地方坐下来。无论是并购还是收购,真正的竞争才刚刚开始。此外,东南亚电子商务的发展也存在许多问题。主要问题是多国跨市场,而不是统一的大市场。东盟经济一体化虽然缓解了这一矛盾,但也极大地阻碍了电子商务的发展

东南亚电子商务的爆炸性增长也需要一定的条件和时间。多语言、多国情、智能手机用户数量、物流网络基础设施建设和物流运营水平、网络支付手段,特别是是是否改变不信任网上购物的购物习惯,都将影响东南亚电子商务的发展。让我们拭目以待吧!


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