OEM利润变小，箱包出口企业打自主品牌转国内

今年上半年，中国的箱包出口金额和数量继续下降，欧洲和美国的市场份额也有所下降。劳动力成本上升，OEM生产利润下降，中国箱包出口企业遇到了经营问题。为了减少经营损失，许多箱包企业专注于国内市场，希望通过建立独立品牌来抢占国内市场份额。

劳动力成本上升，OEM生产利润下降，中国箱包出口企业遇到了经营问题。为了减少经营损失，许多箱包企业专注于国内市场，希望通过建立独立品牌来抢占国内市场份额。

高成本限制了企业的利润

记者了解到，目前，无论国内包装企业的规模是大是小，工人的月薪起价都已上升到3000元，劳动力成本的持续上升已成为包装出口加工企业最大的担忧。“每年，劳动力成本以15%~20%的速度上升，这已成为企业面临的最大挑战之一。嘉兴兴发包有限公司总经理陈永强在接受媒体采访时表示，越南、菲律宾等东南亚国家的劳动力成本比中国便宜一半，吸引了许多欧美客户的注意。欧美国家是中国箱包出口的主要市场。如果这些国家的买家降低了购买中国箱包产品的意愿，他们将直接减少中国箱包产品的出口。“即使提高了工人的工资，也未必能留住工人。宁波一家箱包出口企业的负责人说：“现在，年轻工人很难找到。我们工厂里有一些老工人。工作效率无法与年轻工人相比，就业困难的问题也不容易解决。“现在不是‘非你做’的时代。有很多人放弃了订单；收到订单后，利润率逐年萎缩。平湖思源箱包有限公司负责人顾建明表示，目前，以一个在国外销售1000元以上的国外名牌箱包为例，加工企业的利润不超过5分，甚至停留在几元钱的水平。在以中小企业OEM加工为主的生产现实背后，小企业出口明显下降，甚至下降50%以上，盈利能力下降。

打造自主品牌，争夺国内市场

由于出口业务越来越困难，许多箱包企业专注于国内市场，希望通过建立自主品牌掘金国内市场。据业内人士透露，同一包，国内市场的利润可以超过10点，一旦国内市场开放，其价值将远远超过简单的出口加工。“不仅是我们的企业，现在很多箱包加工企业都想抢占国内市场。3月，我们思源箱包也推出了国内品牌。在公司长期规划中，国内销售比例超过50%，目标是实现国内外贸易比例持平。顾坚明说。

为了更好地发展国内市场，通过电子商务为企业发展销售渠道似乎已成为包装企业的首选营销模式。记者了解到，许多国内包装生产企业选择通过外包电子商务投资开放销售渠道，并利用微博、微信等“我们媒体”协助品牌推广。

虽然网络平台可以给包装企业带来一定的客流，但这些企业在短时间内推出品牌并不容易。在天猫，记者发现销售良好的包装产品，价格大多在100元左右；而中高端品牌产品的价格，销售没有显著上升。业内人士表示，品牌建设投资大，周期长，短时间内让品牌成功发声，显然不容易。