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日本彩电败退,中韩对决成主流

继去年在上海关闭等离子体工厂后,松下中国周一宣布将结束在中国的液晶电视制造业务,这意味着松下在中国的电视生产业务将结束,其电视业务将进一步萎缩。事实上,不仅松下,曾经辉煌的日本电视行业近年来一直在下滑,三洋、先锋、东芝等曾经“高”的品牌现在不再那么受欢迎了。

日本彩电败退,中韩对决成主流

松下在中国生产退出电视机

松下是一家早在中国开展电视业务的日本企业。早在1987年,松下就在北京成立了第一家合资企业,北京松下彩色显像管有限公司。1989年开始生产各种型号的彩电彩管和背投彩电彩管。然而,近年来,松下在中国的电视生产业务越来越差。2013年,松下在上海关闭等离子电视厂后,济南工厂已成为松下在中国唯一的电视厂。

据了解,山东松下电子信息有限公司位于济南,是由松下有限公司、松下电器(中国)有限公司、济南高新技术控股集团有限公司于1995年成立的超薄电视制造商,自1996年生产显像管电视,至今已有19年,但近年来工厂经营状况不佳,据说年产量只有20万台液晶电视。

根据松下发布的公告,松下于1月30日终止了济南工厂的生产,并开始了企业清算程序。松下解释说:“在超薄电视价格竞争日益激烈的过程中,松下做出了难以继续自己生产的经营判断。”去年,松下关闭了上海的等离子电视工厂。液晶电视制造的结束也宣布了松下在中国电视生产业务的结束。

然而,松下也强调,中国电视生产业务的结束并不意味着松下退出了中国的彩电市场。未来,在中国市场,“松下将委托当地制造商改为OEM生产模式,继续销售业务,以摆脱电视业务的损失”。

日本电视品牌节败退

近年来,曾经辉煌的日本家电企业在电视业务领域一路崩溃。松下不仅关闭了中国电视厂,还将研究销售墨西哥电视厂,进一步萎缩。

松下不仅是收缩电视的业务。1月29日,曾经生产日本第一台彩电的东芝也宣布,由于电视业务持续亏损,将从3月份开始逐步停止海外市场电视的研发和销售,并就如何处理印尼等地的海外工厂进行谈判。根据其财务报告数据,东芝2014年前三季度电视业务销售额较去年同期下降15%至1542亿日元,其中海外销售额占75%。

再往前看,曾经以领先的等离子体技术走红市场的先锋,2010年授权苏宁使用电视品牌,三洋电视品牌使用权也卖给国美,也就是说,苏宁和国美通过OEM生产,分别贴上先锋和三洋品牌,在各自的店铺销售,苏宁和国美也负责这两个品牌的物流和售后服务。

在电视业务领域,仍能参与日本品牌的国内市场竞争似乎只有夏普和索尼,但市场份额也减少了很多,夏普专注于大型电视细分市场,另一方面,在中国业务中心也开辟了第二个重点,即健康环境电器,包括其净离子技术空气净化器、冰箱等白电产品。索尼收缩电视业务展示,回归高端产品定位,推出4K系列产品,打造4K生态系统。

据业内人士分析,日本企业在以电视为代表的家电业务领域集体陷入低谷。除了受日本整体经济环境和自身创新能力的影响外,还与韩国和中国家电企业的快速崛起有着重要的关系。目前,中韩企业在家电行业占据主导地位。

日本电子企业转移业务重点

日本电子企业在家电业务领域遭遇滑铁卢,实际上已经将业务重心转向了其他领域。东芝在中国商业领域的收入占东芝中国商业收入的很大一部分。业务领域包括半导体、闪存、中小型液晶显示屏等电子元器件业务,以及发电设备、输配电设备、轨道车辆电气产品、医疗器械、电梯等基础设施业务领域。至于家电、照明、平板电脑、笔记本电脑等消费电子业务,对其业务收入的贡献相当小。

松下早已开始从竞争激烈的B2C市场向更具潜力的B2B市场转型。2013年,松下和中国的业务扭亏为盈,主要由商业业务驱动。松下将一些基础技术的应用从原来的消费市场转移到商业市场,在中国增加了超市和便利店的冷链(冰箱)、焊机、投影仪解决方案、商店远程监控、能源管理系统等。夏普在保健、医疗、机器人、智能住宅、交通、建筑、教育、食品、水、空气安全等新业务领域也在不断拓展。

索尼的利润来源是电影、唱片、银行和保险业务,索尼在B2B业务领域仍有优势。本周一,索尼宣布计划在2015财年(2016年3月31日)向索尼半导体公司注资,以提高其积层CMOS图像传感器的生产能力。索尼半导体还计划进行重组和优化,以加速图像传感器业务的转移。据索尼介绍,随着智能手机、平板电脑等移动设备市场的不断扩大,对索尼积层CMOS图像传感器的需求也将日益增加。

彩电市场将上演中韩对决

在日本电子公司转型调整业务后,全球电视业务领域的竞争将主要发生在韩国和中国的彩电制造商之间。目前,三星和LG是世界前两大电视销售公司,只有索尼几乎没有维持,国内TCL、随之而来的是海信、创维等。

2014年前三季度的数据还显示,由于国内彩电企业在海外市场的快速发展,韩国品牌三星和LG在全球平板电视市场的份额萎缩,三星电子在第三季度的全球份额为25.5%,较第二季度下降6.3%,第二季度LG电子在第三季度的全球彩电市场份额为16.5%,环比下降2个百分点。

然而,值得注意的是,尽管韩国品牌的整体份额有所下降,但它仍在高端市场占据上风。市场研究机构DisplaySearch数据显示,三星在超高清电视市场占50.3%,LG占17.5%。然而,在智能电视领域,国内彩电企业的发展步伐并不亚于韩国品牌,国内彩电企业具有生产成本的优势。

随着TCL、创维等国内企业加快国际化,国内品牌与韩国品牌在全球彩电市场的竞争将更加激烈。TCL集团董事长李东生表示,“中国企业最大的竞争对手来自海外”,创维集团总裁杨东文明确表示,“中韩决斗时代已经到来。”

业内专家表示,日本企业在海外市场的全面衰落为中国企业提供了国际化的机遇。国内品牌应以技术研发投资和优质产品质量推动出口增长,加快高端市场占领,加快全球扩张。

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