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国外高端家具进入中国市场 中国企业如何摆脱困境?

随着国际金融危机的爆发,国际家具品牌开始关注中国、俄罗斯、阿拉伯和南美洲一些国家和地区的市场潜力。在这个过程中,高端家具市场的品牌洗牌也慢慢开始。国际高端家具品牌正以高姿态、快速的步伐进入中国市场。在全球金融危机的形式下,中国高端消费的潜力成为他们喜爱的美好前景。在进军过程中,培养中国消费者的高端消费理解能力已成为这些品牌的首要任务。面对如此强大的挑战,中国同类企业应该如何应对?

国外高端家具进入中国市场 中国企业如何摆脱困境?

一套十几万甚至几十万、几百万的高档家具,由于价格昂贵,利润率巨大。据了解,1-8月,中国家具行业进口额达到15亿美元,同比增长7%。中国市场进口家具的交易量逐年上升。据业内人士介绍,进入中国市场的国际高端品牌在原产国普遍具有良好的市场影响力和高端消费群体。目前,欧洲已有近200个家具品牌进入中国市场。不仅如此,国外家具品牌进入中国也越来越受到原产国驻华大使馆的帮助和推广。

外国家具品牌经常敲中国市场的大门,其中一个重要原因是看到中国市场的消费能力。丹麦家具品牌Fitzz Hansen品牌负责人Frederik表示,随着国外家具品牌大规模进入中国市场,中国目前的高端家具消费能力具有广阔的发展前景。虽然目前的市场消费量还不够大,但我相信,随着中国消费者观念的改变,这绝对是一个潜在的市场。目前,这部分潜在消费者群体一般都是在国外生活或留学,倡导精致、低调,特别是“手工制作”的产品,甚至有些消费者也在海外购买。

面对如此诱人的潜在市场,外国供应商早已虎视眈眈,国内家具生产又有什么动静呢?相关专家指出,目前国外顶级手工家具品牌在生产过程中非常重视工艺和细节,体现了其细节的完美;在VI设计、展厅展示等品牌运营方面做得非常完美,值得中国厂商学习。商场如战场,知己知彼,百战百胜。国外品牌产品之所以能吸引国内消费者的注意力,是因为其优秀的设计和优良的品质。家具企业能否长期生存和发展,是产品设计和研发能力的关键。

中国家具市场发展历史相对较短,处于快速发展时期。在提高产能的同时,要更加注重把握和提升整体细节。

中国市场是一个全新而苛刻的市场,但它也非常独特。如果外国品牌想要成功进入中国,他们应该了解中国的文化、历史和趋势,并选择与中国消费者需求相匹配的产品。在这方面,中国企业似乎比外国制造商更了解根源,这就是我们的优势。与国外企业相比,中国企业发展时间短,多为民营企业。不同的管理模式已成为企业发展方向不同的重要原因。然而,随着当地企业越来越重视设计,我相信在这一趋势下,中国当地家具高端品牌的出现即将到来,也可以与国外同类品牌竞争,甚至出国。

关闭自己的工厂,选择成为批发商和零售商,成为他们的首选。此外,加强自身的制造能力,将进口产品整合到自己的产品系列中,也可以提高自身产品的竞争力;从生产“普通商品”到“定制产品”的转变可以拓宽市场;除了固有市场,开发新市场和产品的新用途也非常重要;最后,重建家具行业的产业集聚或优势中心,使整个供应链运行更加紧密,为目标客户提供更多的价值。(编辑:何志勇)

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