中国公司已成为西方品牌的OEM。中国公司对销售产品感到满意，而忽视了建立自己的品牌。后果令人担忧。在本月的一项调查中，大多数美国人甚至不能说一个中国品牌。有些人甚至错误地认为日本品牌是中国品牌。然而，近年来，中国公司的品牌意识逐渐提高。其中，联想率先推出了风格鲜明的品牌营销策略，在全球树立了良好的品牌形象。海尔电器、青岛啤酒等其他公司在品牌建设方面的表现也值得称赞。鉴于中国庞大的市场和经济能源，中国品牌迟早会走向世界。
有人误以为日本品牌是中国品牌
虽然从服装到玩具等大大小小的商品都印有“中国制造”字样，但中国公司在推广自己的品牌和产品文化方面行动缓慢。HD市场营销公司本月的一项调查显示，大多数美国人甚至不能说一个中国品牌，只有6%的人能想到一个。有些人错误地将日本品牌视为中国品牌，如本田、索尼和丰田。事实上，中国公司往往不以自己的品牌名义出口产品。例如，沃尔沃汽车以“沃尔沃”的名义销售，该汽车品牌实际上已被浙江吉利控股集团收购。
Stanley，旧金山大学中国商业研究项目执行总裁 Kwong,该品牌对过去的中国公司来说是一个遥远的概念。中国公司经常为沃尔玛、苹果和其他外国公司生产产品，但他们几乎没有开发自己的品牌。对于中国公司来说，仅仅制造产品比建立一个品牌要容易得多。虽然苹果手机是在中国生产的，但它被贴上了“加州苹果设计”的标签。
中国公司致力于打造国际品牌
但现在事情正在发生变化。联想集团推出了中国个人电脑制造公司For those who do“品牌营销口号在品牌推广上越走越远。中国公司致力于获得品牌认可，而不仅仅是将其特点融入各种产品中。(2005年，联想收购了IMB个人电脑部门及其Thinkpad品牌)。在品牌建设方面，其他公司在美国也取得了类似的进展，如海尔电器、青岛啤酒等。目前，青岛啤酒是美国最畅销的中国啤酒。
鉴于中国庞大的市场和经济能源，专家表示，中国迟早会将其产品文化推广到海外。中国人相信，他们也可以建立自己的品牌，超越他们的西方同行。
目前，中国许多民营企业已经走上了轨道。他们开始考虑全球化，并有不同的战略选择：一些选择东南亚国家，因为他们认为这是一个新兴市场，增长将相对较快；其他企业可能倾向于直接进入欧洲、北美、日本等最成熟的市场，因为市场法律体系更加完善。
中国大型民营企业在国际市场上往往只能算是“中小企业”，缺乏全球化经验。他们经常从OEM开始接触国际市场，不熟悉在成熟市场打“硬仗”，所以很多企业选择了新兴市场。
中国企业进入国外终端用户市场的机会相对较大，发展中国家的企业有很多机会与发达国家的跨国企业竞争。例如，中国海尔在向发达国家出口品牌方面的成功是显而易见的，现在在东南亚、欧洲和北美都很容易找到它的品牌产品。
