韩国加纳，一个接一个地把新女演员变成明星（Chana）巧克力10年前售价只有300韩元(20克)的产品，不知不觉中超过了1000韩元(34克)(约5.7元人民币)。如果考虑到1975年首次亮相时只有100韩元，连顶级明星都比不上近10年的价值上涨。
有人分析说，这种价格上涨与中国和印度的巧克力需求有关。欧瑞信息咨询是全球市场调查企业（Euromonitor International）数据显示，2014年印度巧克力需求同比增长14%，中国也增长6.7%。此外，占世界可可产量三分之二的西非埃博拉肆虐导致可可收成不佳，巧克力价格同比上涨20%至30%。
但也有人认为，与几年来通过甜点进入韩国市场的高端巧克力相比，一点也不算什么。
歌帝梵（GODIVA）、ROYCE、列奥尼达斯(Leonidas)、娜徳诺（Laderach）、米歇尔·克鲁泽（MICHEL CLUIZEL）比利时、日本、瑞士等高价品牌纷纷进入韩国市场。类似“巧克力爱马仕”的广告词随处可见。
歌帝梵在百货公司一楼开店，只有海外奢侈品牌才有资格入驻，因此成为热门话题。最近入驻新世界百货公司的“乐美颂”（La Maison du Chocolat）“松露综合套装小尺寸产品(195克)价格为11.1万韩元(约630元人民币)，大尺寸产品(375克)价格为21万韩元。这意味着，吃了几块巧克力，一个名牌包就消失了。
虽然“工匠”的秘密和设计成本应该考虑在内，但仍然很难理解。就普通牛奶巧克力而言，可可含量不高，连汇率也会下降。有些人解释说，为了保持“高端”的形象，只有这样，才会有更多的人购买。
一位意大利巧克力品牌相关人士抱怨说：“（该品牌的产品）在当地是高端商品，但在韩国却挤满了超市。遗憾的是，它从一开始就走了“便宜”的路线。记者前往韩国Bangsan市场，在这里出售大量巧克力原料。可制作手工巧克力涂层巧克力（Couverture Chocolate），200克的价格只有3000到3000韩元。看到这样的场景，不禁想问，到底是谁不正常？
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