离圣诞节还有几个月的时间，但为了争夺圣诞玩具市场的销售机会，欧洲玩具制造商已经开始为圣诞节的销售期做出贡献。汉姆利，包括英国最大的玩具店（Hamleys）、爱顾（Argos）、亚马逊等主要零售商和世界玩具巨头最近发布了“2014圣诞热门玩具”，比之前的玩具反斗城和沃尔玛早了两个月。欧美国家对时尚玩具导购的评论也越来越热闹。虽然外国孩子还沉浸在回味暑假的喜悦中，但商家对圣诞销售的冲锋号角已经响起。
大型零售商：
提前抓住圣诞机会
在美国的一些大型购物中心，圣诞装饰和其他商品已经上架，圣诞折扣和促销活动已经开始。
虽然传统上玩具零售商一般在9月中旬左右全面铺开战线，但其实“7月圣诞”并不是一个新概念。对于玩具反斗城来说，其国外门店早在2009年就开始尝试“7月圣诞”的推广理念，2009年美国经济陷入危机时，首次将其应用于美国本土门店，部分玩具降价55%。此外，还举办了邀请孩子在店里制作圣诞卡、吃糖果和玩游戏的活动。
尽管近年来全球经济日益复苏，但玩具反斗城遭受了连续两年利润下降的危机，主要是因为它输给了在线对手亚马逊和乐购（Tesco）和阿斯达（Asda）等待新玩具领域的超市竞争。因此，玩具反斗城也推出了一些降价折扣来吸引消费者。其他零售商也采用了不同程度的优惠券、彩票等促销手段。
圣诞节前几个月，商家的销售策略还在不断调整，“灵活”是他们的战略关键词。
英国最大的私人玩具零售商The entertainer采购负责人Stuarter Grant说：“事实上，我们早在1月份就开始计划圣诞促销计划。但事实上，直到12月份市场状况稳定，我们的计划一直在改变。”
就在不久前，The Entertainer还发布了他们对热门玩具的预测清单，并采取了灵活的策略，以确保这些玩具始终站在潮流的前沿。Stuart Grant补充道：“当然，我们预测的流行玩具在圣诞销售中可能不如预期，但只要我们想，我们就可以在下一刻改变策略。高灵活性是我们保持成功的秘诀。”
相比之下，在线零售商在灵活性方面更有优势。由于网上销售反应迅速，网上零售商更倾向于将秋冬发布的产品提前到7月，以便更准确地获取消费者反馈，把握消费热点。
即使是圣诞老人也很难阻挡夏天的魅力。他们提前带着太阳镜出来，这表明圣诞市场的竞争已经从隆冬提前到盛夏
也有一些商家由于供应商的压力和库存紧张，无法像The那样备货 Entertainer一样灵活，甚至要提前到5月份开始备货，但他们也表示:“虽然备货提前，但可以保证货物到位，让我们把更多的精力做得更详细，更准确地捕捉市场热点，这对我们有好处。”
当然，各大零售商都表示，七月圣诞节只是前哨，真正的硬仗始于感恩节。
大型零售商 提早抢占圣诞先机
