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瑞士钟表业的痛苦

日内瓦国际高级钟表展是世界两大顶级钟表展之一,3月与另一个顶级钟表展巴塞尔世界钟表珠宝展同时举行。然而,瑞士央行在展览前四天做出了令人震惊的举动,决定终止三年法郎与欧元挂钩的汇率制度,使瑞士法郎回到以往的状态——价格飙升,这对瑞士手表制造业构成了威胁,日内瓦国际高级手表展也蒙上了阴影。瑞士手表行业对瑞士手表行业的影响如何?瑞士手表行业有哪些抢眼的新产品?他们是如何应对危机的?时尚头条为您全面报道。

瑞士钟表业的痛苦

2014年11个月,瑞士手表出口额上升2.3%,达到204亿法郎,平均汇率为224.4亿美元。根据历年的记录,情况并不太糟糕,主要销售市场有所改善,尤其是美国。

在中国,由于经济发展放缓,政府打击送礼。虽然手表市场越来越重要,但它充满了不确定性。香港和瑞士手表制造商的最大市场仍然不透明,而俄罗斯和一些中东则受到地理和政治条件的限制。更糟糕的是,由于经济紧缩造成的不同政治因素,许多欧洲国家的市场几乎停滞不前。

然而,瑞士央行周一取消了瑞士法郎对欧元汇率1.20-1的上限。三年多的汇率政策突然结束,震惊了全球市场。这种做法提高了瑞士法郎汇率,对瑞士手表制造业构成了严重威胁。

14500家经销商、出口商和相关人士都在努力寻找出路。历峰集团-日内瓦国际高级手表展背后的动力花了一段时间研究指出,其手表或珠宝品牌,如卡地亚和伯爵,将以欧元为标准上涨5%至7%。另一方面,斯沃琪是巴塞尔世界钟表珠宝展的竞争对手和展商(Swatch)该集团还表示,尽管它对一些低端品牌持谨慎态度,但它的价格上涨可能会大致上涨到10%。

自银行采取这一行动以来,已经处于激荡期的法郎最终在15%到20%之间稳定兑欧元上涨,导致瑞士手表制造商面临一个非常脆弱的时期。为了满足计划的需要,应对第三方造成的重要部件短缺,该行业遭受了持续巨额投资的痛苦。许多制造商在钟面、表盒、表带甚至整个操作部件等专业内部生产方面投入了大量资金。这些操作部件以前可以从其他地方购买。历峰集团旗下顶级品牌江诗丹顿(Vacheron Constantin)将于8月扩大日内瓦展位的发展。 另一个顶级品牌伯爵的扩张将在一年后完成。展会前,独立制表商百达翡丽表示,将在日内瓦国际高级钟表展的选址上花费4.5亿法郎,或按目前汇率计算为5.13亿美元。

手表制造商并没有完全给欧元区经销商带来法郎升值的影响,这也反映出他们宁愿接受低利润,也不愿危及长期市场增长,影响经销商关系。如果试图转移所有这些影响,将为欧元市场的销售带来沉重的基础。相反,如果你不做任何调整,你可以鼓励原来的地区或“灰色地区”进口瑞士,以欧元定价的手表将抢走他们在当地的业务。

不出所料,货币的影响使展会上的一切都黯然失色,包括苹果的SMARTWATCH 产品讨论,原本预计这将是一个值得研究的话题,但最终几乎没有人提及。第一个讨论是当价格上涨到无法控制的话题:一些品牌表示,他们会立即采取行动;另一些品牌建议等到2月甚至3月才决定是否采取行动,让欧元经销商清理现有库存,如果可能,也可以从这个短暂的销售热潮中获利,因为买家肯定会锁定价格上涨前的产品。

独立制表商帕玛强尼首席执行官Jeann说:“目前,我们暂时不会采取任何措施”-Marc Jacot说。他说,为经销商分担超低利润的痛苦是合理和正确的,尽管没有采取任何措施,他仍然可以获得50%的利润, 与其他决策相同的品牌相比,他们也有40%的利润。

“通常最好的办法就是什么都不做,让它顺其自然。这不是危机,只是货币调整期。一位经验丰富的江诗丹顿首席执行官Juan Carlos Torres也同意了。Torres 限量版Harmony系列在日内瓦国际高级钟表展上发布,庆祝成立260周年。这组限量版产品的定价从4.38万美元的双时间表到31.4.6万美元的陀飞轮计时表。

另一个讨论热点是关心价格的客户对价格上涨的反映。每个人都认为,将价格调整到中端位置作为支撑是最不灵活的。他们对富裕客户的反映也表达了自己的看法。集团专属品牌“豪爵”总裁Jean-Marc Pontroue承认:“目前很难预测结果。将来去瑞士旅游的中国富人会减少吗?更多的人会选择在巴黎或法兰克福购买吗?说实话,我也不能研究。”

对于价格高达10万元的瑞士法郎产品,他认为只要产品有价值,豪爵的客户群就不会太在意价格。相对而言,更高端的高珀富斯品牌创始人之一Stephenforsey更加谨慎。Forsey揭开了一款价值29万法郎的“初进”品牌手表,(与原价值32万的手表相比), “我们将尽最大努力带来一些客户无法抗拒的系列。”但同时也会告诉他们价值在哪里,他们心里都知道。”

一些品牌的首席执行官认为,瑞士已经经受住了考验,并自信地告诉你与你同舟共济。甚至是Wilhelmm Schmid, 与普通德国制造(非瑞士制造)不同的历峰集团A.Lange & Sohne品牌总裁也期待着这样的货币影响,因为其产品的部门部件来自瑞士。让这种形成也促使Lange投资新的设施,Schmid揭开Zeitwerk Minute Repeater,一块价值44万欧元或50.16万美元的普通手表,集传统针织和机械数字于一体,说:“如果我们对它没有信心,我们就不会建造它。”

Georgess,历峰集团快速发展的IWC子公司首席执行官 Kern说:“瑞士和以前一样,会知道如何应对。我们生产效率高,团队素质优良,灵活性强,经济开明,有一系列解决困难的经验。和其他人一样,他认为欧元兑法郎最近的下跌将继续发展。Philippepe首席执行官 Leopold-Metzger补充道:“我们看到欧元兑法郎从1.6跌到1.2,我们也进行了调整。无论遇到什么困难,只要有好的产品问题就可以解决。”

很多人强调,世界上会有更多富裕的客户,这一根本趋势将保证手表的需求。历峰集团高端珠宝钟表品牌VAN Cleef& Arpels Nicolas总裁 老板说:“从中长期来看,我们还是很积极乐观的。”

“2015年市场不会发展太大,会保持稳定,甚至可能下跌,所以市场份额会是一场战斗。” 伯爵总裁Francoiss独立钟表-henry Bennahmias提醒他,他和许多其他总裁都提到,法郎的升值将不可避免地要求我们重新关注成本。

但Bennahmias有信心,只要产品有价值,其需求就会保持状态。他说:“以所有顶级品牌为例——比如那些价格高于Rolex、Omega和Breitling的品牌,去年的销量不超过60万到70万。所以,还是有很多潜在的买家在等着我们,如果你做的是对的,那只能说明市场还没有开放。”

那些尚未公布的新产品可以让我们更加清醒,在去年的展会上,有更多的女性手表和珠宝产品被认为是一种趋势。历峰集团重头钟珠宝品牌卡地亚公布了100多款新产品,尤其是cle De cartie女士系列产品注重简约,具有新一代活动装置的特点,有两种抛光漆,包括黄金和皮带,价值13500欧元,即15120美元。镶嵌长方形钻石的价值为85万欧元,即95.2万美元。“明年,创造力比以往任何时候都更重要,”卡地亚国际形象、传统和风格总监预言。”

IWC将空间感投入到其中型Portonino系列中,该系列已在秋季推出。该系列的特点是边框上镶嵌着钻石、月亮脸型和自动装置。IWC品牌以其高超的工艺男性化产品而闻名。该系列为女性市场注入了非常重要的多样化元素。事实上,该系列在亚洲的一半销售验证了Kern的意见,他认为该产品有一个非常辉煌的开端。他暗示IWC可以为女性开发更多的产品,包括最畅销的葡萄牙系列,作为75周年。

Ralph Laure还推出了一系列有两个尺寸的女士晚礼服,占主导地位。该系列突出了另一种趋势风格,灵感来自于装饰艺术设计,展示了镶嵌钻石的黑色麂皮带项链,呼应了钻石版的燕尾服。手表和珠宝相辅相成的搭配是爱彼(Audemars Piguet)品牌也体现出来,其亮点主要在于创新条纹和 “朋克风钻石”高端手表的价格为87.92万美元。据说这款钻石配件的灵感来自于品牌的周边景观,需要9个月的时间才能建成。Bennahmias说:“这是一个证明,我们想告诉你,我们可以突破规章制度。”

梵克雅宝(Van Cleef& Arples)Cadenas系列推出,完成了复兴创作,可追溯到1935年。该系列的定价范围从1800欧元到13万欧元不等,相当于2160美元的简单金表,相当于14.56万美元的全宝石产品。“女性手表还有待加强发展,这一领域还没有完全发展,还有很大的空间。Bos预言说。“但对我们来说,更重要的是创造出令人惊讶的元素,并将手表的功能与珠宝结合起来,合成珠宝。

伯爵首席执行官Leopold-Metzger明确表示:“女性市场具有巨大的潜力,珠宝的位置将继续高于手表。“他在日内瓦国际高级钟表展上展示了他的Ultratin Altiplano系列的不同产品包括第一次以2.75万美元的价格推出的金手镯,而不是传统皮带。他明确表示,伯爵品牌将增加对珠宝的投资。就像2014年推出的两个系列一样,还将推出两个新系列,包括对伯爵原有“玫瑰主题”的一些补充。

对于瑞郎的波动,业内很多人的第一反应就是瑞士手表要涨价。原因很简单,包括历峰集团和Swatch集团旗下多款大牌手表的设计制造,大部分都是在瑞士完成的,近年来瑞表成本飙升。这足以对手表的销量产生负面影响。负面影响已经体现在股市上。据统计,瑞士最大表商斯沃琪集团拥有欧米茄、浪琴等知名品牌,其拥有江诗丹顿等奢侈品牌的历峰集团等企业股价纷纷下跌,大部分下跌10%以上。

MB,瑞士钟表品牌&F总裁M.Busser说,这种情况对制造商和客户都没有好处。只有对金融投机者来说是个好消息,对于我们这些真正创造价值和地位的企业家来说,情况只是变得更加困难,因为前面有很多不确定性。

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