日元的软化迫使日本啤酒进口商提高进口啤酒的价格，这给当地的手工啤酒行业带来了活力。目前，越来越多的日本人选择当地生产的低价啤酒。
受日元走势影响，日本本土啤酒商Yo-Ho Brewing Co.公司总裁决定，由于日元贬值可能迫使进口商在销售外国葡萄酒时提高价格，日本中部长野县的小酒厂提高了50%的生产能力。这有利于当地手工啤酒行业带来竞争优势。
“如果日元贬值更多，啤酒经销商将不得不在不久的将来增加进口啤酒的价格，”同样生产麦酒和东京尤纳黑啤酒的身份证也说。虽然进口啤酒可以满足人们对啤酒口味和品种日益增长的需求，但如果客户想要一些特殊品种，他们往往会选择我们，因为我们的价格更低。”
据东京商工调查，2012年前8个月，日本工艺啤酒出货量增长7.7%，但日本最大啤酒厂销量下降。
日本消费者除了消费自酿工艺啤酒外，还更多地选择美国自酿啤酒。根据科罗拉多博酿酒协会的数据，2012年亚洲国家进口的美国工艺啤酒激增57%。2012年第一季度，日本国内生产总值增长3.5%，私人消费增长2.3个百分点。值得注意的是，虽然进口啤酒的销量从2011年的4240万升至2012年的4070万升，但进口啤酒的总销量却从54.1亿日元升至54.9亿日元。显然，尽管日元走软提高了进口原材料的价格，但由于成本仅占零售价的10%以下，尽管销售比例有所下降，但数量却有所上升。
为了打开日本啤酒商的市场，日本相关部门在1994年降低了最低生产水平，最初有300多家新啤酒厂，现在有200多家。由于缺乏足够的业务支持，许多早期的小型啤酒厂难以维持正常运营。近年来，许多工业酿酒厂开始专注于提高产品质量，这是日本啤酒行业的第二个繁荣时期。工艺啤酒在日本市场仍占不到1%，但工艺啤酒在美国啤酒市场占6.5%。因此，美国日益流行的自酿啤酒导致大型啤酒制造商购买一些小型啤酒厂，但日本没有选择这条路。因为他们坚信自己也能满足客户不同的选择需求。
随着日本啤酒和泡酒消费量的不断增加，日本米酒和烧酒的消费令人担忧。日本饮料公司三德利控股集团4月30日宣布，29日与中国青岛啤酒合作，双方各出资50%，在上海和江苏成立了两家啤酒制造和销售合资企业，希望通过此举进一步扩大市场份额。(编译:何志勇)
