韩国企业大举进军非洲市场

韩国企业大举进军非洲市场

非洲大陆被称为“最后一块机会之地”。欧美、日本、中国、印度等国家和地区的公司在过去几十年中不断地渗透到非洲,在这块庞大的市场上争雄逐鹿。

虽然非洲依然落后于世界上其他地区,但是非洲以稳定而迅速的步伐不断前行。在过去十年多以来,非洲经济不断增长,民众收入逐步增多,同时还进行了大规模的基础设施建设,因此无论政府还是普通民众,都给各类企业创造了不计其数的商机。

非洲大陆虽然充满一定的风险,但是能够挑战风险的投资者收获的往往是累累果实。

面对着快速增长的非洲市场,韩国公司也不想甘居于人后,近年来韩国各类消费品制造商,如电视、手机、汽车配件的生产厂家,纷纷加大了在非洲市场的扩张步伐。然而,相对于中国、印度和欧美公司来说,韩国公司依然落后一步。

外贸路编译了韩国媒体《朝鲜时报》发表的文章,详述了韩国公司在非洲市场的表现和以及所面临的不足:

随着非洲各国经济的发展,非洲中产阶级队伍迅速壮大。一些非洲国家在原油和其他自然资源的支撑下,以迅猛的速度不断前行。

此外,非洲国家的政府负债额较低,区域之间的冲突也越来越少,这些因素吸引了更多外国投资,使非洲大陆不少地方的商业越来越发达。

经济的发展自然而然地为人们提供了报酬更高的工作,使非洲居民的可支配收入增多。收入多了底气就足了,因此非洲消费者在智能手机、电器和其他消费品方面花的钱越来越多。

根据世界银行的数据,在世界十大经济增长的国家中,非洲占了七席,这些国家包括埃塞俄比亚、坦桑尼亚和尼日利亚等。非洲大陆共有9亿多民众,占全球15%的人口。世界银行预测,2014年非洲的GDP增长率将达5.3%,而撒哈拉南部一些非洲国家的GDP将达到6%。

为了在非洲快速增长的消费市场捞一把,韩国公司三星、LG、现代和其他大型韩国企业开始运筹帷幄、调动更多资源,不断巩固它们在非洲的销售渠道,同时将采取各种积极的市场拓展活动。

三星公司是世界上最大的智能手机和消费类电器制造商。三星公司已经在非洲大地上建立了许多制造工厂和零售商店。在2013年,三星在埃及完成了投资总额为1亿美元的电视工厂,如今,三星公司计划在埃塞尔比亚建造第二家电视工厂。

三星集团的消费类电器部门负责人Yoon Boo-keun在过去几年里访问了许多非洲国家,他承诺将继续拓展三星在非洲的业务规模。

他说:“我们已经在南非、肯尼亚、尼日利亚和其他领先的非洲国家开辟了业务据点。我们在非洲销售一系类的消费类电子产品,如智能手机、电视、冰箱、空调以及其他家具电子产品。在非洲市场里,三星是空调、洗衣机和空调的最大销售商。在过去几年里,我们销售额的每年以30%的速度迅猛增长。”

在今年头九个月,三星平板电视在中东和非洲市场占了46.7%的巨大份额,领先于LG、索尼等竞争对手。 三星的女发言人表示:“三星将针对非洲各国的不同情况,继续推出更低价位的电子产品。我们将加强与本土零售的合作关系,此外也将设立一些独立运作的销售商店。”

LG公司的在电视和其他电子产品的销售业绩也非常好。LG在南非生产电视和空调,同时还在埃及生产电视。如今,LG在整个非洲大陆构建了一个巨大的销售网络。

LG发言人表示:“我们的非洲市场战略在于,根据非洲市场的特点生产符合本地市场需求的产品,同时要将LG打造成本地顶尖的品牌。我们主要在尼日利亚和其他产油国出售那种价位较高的高清晰度电视。考虑到非洲国家经常遭受供电不稳的困扰,我们专门推出了抵抗断电影响的电器。”

比如,LG生产出一种可以通过电池供电的电视,当断电时,这种电视依然可以在电池的支持下继续播放节目。此外,LG还研发出一种可以驱散蚊子的空调。

现代汽车与通用汽车、丰田汽车一道争雄于非洲市场。南非是非洲最大的汽车市场,其次是阿尔及里和埃及。现代公司已经在非洲43个国家开展了业务,在2012年共售出20万辆汽车,在非洲市场的份额达14.3%。在埃及、安哥拉和其他六个国家,现代汽车是卖得最好的汽车品牌。

非洲市场观察人士表示,韩国公司应当多多关注非洲市场,因为非洲市场世界上最后一块“机会之地”。

韩国贸易投资促进机构的分析人士表示:“非洲经济快速发展,美国、日本和欧洲公司已经在非洲大陆建立了强大的业务基础。韩国公司应当继续加把劲。如今,即便印度和中国在非洲的影响也超过了韩国。如果韩国公司想在非洲获得更多商机,那么应当加快进军非洲市场的速度,要知道,落后者所得总是寥寥无几。”

韩国贸易投资促进机构的分析人士Yun Ok-hyon表示:“韩国的各项产品,尤其是消费类的电器和二手车,在非洲非常受欢迎。韩国需要新兴的市场来销售自己的产品,而非洲就是理想之地。韩国公司应当提高它们在非洲市场的影响力,并找新的业务增长引擎。

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